Современные рекламные системы из года в год расширяют возможности автоматизации онлайн-рекламы и увеличивают охват рекламного присутствия в сети — запустить контекстную или таргетированную рекламу становится всё проще, что особенно важно, если бюджет ограничен или просто нужно с чего-то начать, в обоих случаях не привлекая специалистов со стороны.
Разбираемся какие инструменты использовать малому бизнесу, когда дело требует развития и продвижения, на старте или в качестве дополнительного источника целевой аудитории, не раздувая рекламный бюджет.
Яндекс Бизнес — автоматический запуск рекламы вашего дела
Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса — сервис для бизнеса с наиболее низким порогом входа в плане процесса настройки рекламы и, соответственно, затрачиваемого на это времени (5-10 мин. на запуск рекламной кампании).
Всё предельно просто — достаточно добавить компанию в Яндекс Бизнес и указать данные о своей деятельности. После подключения подписки, сервис автоматически создаст и настроит рекламные объявления — реклама появится в поиске Яндекса, Картах и на сайтах Рекламной сети Яндекса (более 40 000 сайтов).
Инструмент создаёт несколько вариантов объявлений, а потом проверяет, как они работают на разных площадках. Бюджет будет направлен только на те площадки, где есть ваша аудитория, и на те объявления, по которым чаще переходят.
Рекламировать в Яндекс Бизнесе можно:
- сайт (для интернет-магазинов и рекламы товаров есть возможность автоматической загрузки товаров с названиями, фотографиями и ценами, чтобы не пришлось их загружать вручную);
- Telegram-канал;
- товары с маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет);
- сообщество ВКонтакте.
Если сайта или другой целевой страницы нет, сервис создаст сайт для рекламы автоматически (вся информация о компании берётся из личного кабинета). Это бесплатно.
Стоимость рекламной подписки начинается от 3 000 р. и рассчитывается индивидуально для каждого бизнеса. Цена зависит от того, чем вы занимаетесь, где находится бизнес, сколько у вас потенциальных клиентов, много ли конкурентов и на какой срок подключаете рекламу. На основе этих данных сервис предлагает три варианта бюджета — чем он больше, тем чаще будут видеть вашу рекламу по сравнению с конкурентами.
Можно пробовать начинать с минимального бюджета на 3 месяца и потом повышать его в случае успеха рекламной компании, но важно понимать, что алгоритмы будут обучаться какое то время перед тем, как начать выдавать заявки. Если не продлить подписку вовремя, то обучение начнётся заново.
Плюсы:
- Быстрый запуск рекламы, экономия времени на старте и дальнейшем контроле за рекламными кампаниями.
- Высокий охват аудитории, множество площадок для размещения рекламы.
- Прозрачная статистика, доступны данные о стоимости указанных в настройках целевых действий.
- Демократичный месячный бюджет (также доступна оплата подписки частями при помощи Яндекс Сплит).
Простой старт в Яндекс Директ — предпринимателям без опыта работы в Директе
Точно так же, как и Яндекс Бизнес, этот способ запуска рекламы ориентирован на тех предпринимателей, которые не хотят тратить время на настройку рекламы, запуская её самостоятельно, без опыта и специальных знаний.
Достаточно указать ссылку на сайт или другую площадку, всё остальное будет сделано за вас — инструмент создаст рекламную кампанию с нуля и подберёт настройки и целевую аудиторию самостоятельно. Если ссылки на сайт или другую целевую страницу нет, нужно будет заполнить небольшую анкету, чтобы помочь системе в выборе аудитории для показа рекламных объявлений. Потенциальные клиенты увидят рекламу на поиске Яндекса, Картах и на сайтах Рекламной сети Яндекса (более 40 000 сайтов).
Контроль и улучшение эффективности работают и тут — система направит бюджет только на те объявления, которые приводят больше всего клиентов, и будет контролировать рекламу и улучшать её работу, самостоятельно контролировать эффективность не придётся.
После настройки вы сможете выбрать один из предложенных вариантов бюджета или указать свой и запустить рекламу. Суммы рекламного бюджета рассчитываются на основе статистики трат у конкурентов. Запустить рекламу можно минимум на месяц — это время нужно, чтобы кампания успела обучиться и принесла результат.
Оценить эффективность всегда можно в статистике на странице рекламной кампании — там будут доступны количество переходов по рекламе и количество целевых действий пользователей, перешедших по ней (заявки, клики по номеру телефона, переходы в мессенджер и др.)
Плюсы:
- Быстрый запуск рекламы, экономия времени на старте и дальнейшем контроле за рекламными кампаниями.
- Высокий охват аудитории, множество площадок для размещения рекламы.
- Автоматическое улучшение эффективности рекламы.
- Прозрачная статистика.
VK Реклама
Экосистема для размещения таргетированной рекламы, которая позволяет продвигать товары и услуги во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, Авито, Юле и других проектах VK. Кабинет VK Рекламы появился на замену старому в 2023 году. Старый кабинет «ВКонтакте Реклама» все еще доступен, но только тем пользователям, кто успел зарегистрироваться в нем до появления нового.
С помощью VK Рекламы можно продвигать сайты, каталоги товаров и услуг, сообщества ВКонтакте, лид-формы, мобильные приложения, видео и музыку. Для каждой категории доступен свой формат объявления, но самый популярный — «универсальная запись». Это пост с креативом и кнопкой, который высвечивается в ленте пользователей.
Как работает: в VK Рекламе объявления показываются через аукцион. Когда создаете рекламу, выбираете, кому ее будете показывать (аудиторию) и сколько готовы на это потратить (бюджет). Бюджет можно настроить на день или на весь период работы кампании. Дальше система делает все автоматически. Пользователь открывает ленту ВКонтакте или другой сервис, где крутится реклама. В этот момент система проводит мгновенный аукцион среди всех рекламодателей, которые настроили рекламу на целевого пользователя. Побеждает то объявление, которое система считает самым эффективным и интересным для пользователя.
Оплата в VK Рекламе происходит по аукциону второй цены. Это значит, что победивший рекламодатель платит ту сумму, которую предложил следующий за ним конкурент.
На площадке можно таргетировать аудиторию по геолокации, интересам, сообществам и ключевым запросам. Вы также можете загружать свои аудитории в рекламный кабинет с других платформ и настраивать на нее таргет и ретаргет.
Плюсы:
- Минимальный бюджет — 500 р.
- Точный таргетинг.
- Большая аудитория.
- Гибкие настройки кампаний.
- Прозрачная статистика — её можно отслеживать в рекламном кабинете.
Минусы:
- Наличие минимального опыта для того, чтобы настроить эффективную рекламу самостоятельно
- Строгая модерация.